WordPress est simple à utiliser. Créer un site professionnel ne l’est pas.
WordPress possède une qualité qui explique en grande partie son succès : il est accessible.
Aujourd’hui, quelques minutes peuvent suffire pour installer WordPress chez un hébergeur. Quelques clics supplémentaires permettent d’installer un thème, d’ajouter des extensions et de commencer à construire ses premières pages.
Avec des constructeurs visuels, des modèles préconçus et désormais l’intelligence artificielle, créer soi-même un site internet peut sembler extrêmement simple.
Et dans une certaine mesure, ça l’est réellement.
C’est d’ailleurs une excellente chose.
Le problème apparaît lorsqu’on en déduit qu’il est devenu tout aussi simple de créer un site internet professionnel, rapide, sécurisé, bien référencé, évolutif et capable de générer des clients.
Ce sont deux choses très différentes.
Chez LudiKreation, nous travaillons régulièrement avec WordPress. Et paradoxalement, plus cet outil devient accessible, plus il est important de comprendre ce qui distingue l’utilisation de WordPress de la véritable conception d’un site web professionnel.
Installer WordPress est devenu extrêmement simple
Commençons par reconnaître l’évidence.
Il n’est plus nécessaire d’être développeur pour installer WordPress.
De nombreux hébergeurs proposent désormais une installation automatisée.
On choisit son nom de domaine.
On clique sur quelques boutons.
WordPress est installé.
Ensuite, l’écosystème met à disposition des milliers de thèmes et d’extensions permettant d’ajouter pratiquement toutes les fonctionnalités imaginables.
Formulaire ?
Une extension.
SEO ?
Une extension.
Sauvegarde ?
Une extension.
E-commerce ?
WooCommerce.
Constructeur visuel ?
Plusieurs solutions existent.
Il est parfaitement possible pour un entrepreneur motivé de créer en quelques jours quelque chose qui ressemble à un site internet professionnel.
Et c’est précisément là que commence la confusion.
Utiliser WordPress et concevoir un site internet sont deux métiers différents
Prenons une comparaison simple.
Les appareils photo modernes permettent à presque tout le monde de prendre une belle photo.
Cela ne signifie pas que tout le monde devient photographe professionnel.
Canva permet de réaliser facilement un logo.
Cela ne transforme pas automatiquement son utilisateur en directeur artistique.
ChatGPT peut générer du code.
Cela ne fait pas automatiquement de son utilisateur un développeur.
WordPress fonctionne exactement de la même manière.
L’outil facilite énormément l’exécution. Il ne remplace pas les compétences nécessaires pour prendre les bonnes décisions.
Créer un site professionnel nécessite de réfléchir à beaucoup plus de choses que l’apparence de la page d’accueil.
Un site professionnel commence avant WordPress
C’est probablement le point le plus important.
Lorsque nous démarrons un projet web, la première question ne devrait pas être :
« Quel thème allons-nous utiliser ? »
Mais plutôt :
« Quel est l’objectif du site ? »
Un site peut devoir :
- générer des demandes de devis ;
- vendre des produits ;
- présenter une expertise ;
- obtenir des rendez-vous ;
- développer une visibilité locale ;
- rassurer des prospects ;
- recruter ;
- automatiser certains processus ;
- accompagner une stratégie commerciale.
La structure du site dépend de ces objectifs.
Avant même de construire la première page, il faut donc réfléchir au parcours utilisateur, aux contenus, aux conversions, au référencement et à l’architecture globale du site.
WordPress arrive ensuite.
C’est l’outil utilisé pour mettre cette stratégie en œuvre.
Le piège du « je vais choisir un beau thème »
C’est souvent le premier réflexe lorsqu’on crée son site soi-même.
On parcourt des dizaines de modèles.
On trouve celui qui semble correspondre à son activité.
On remplace les photos.
On change les textes.
On ajoute son logo.
Et visuellement, le résultat peut être très satisfaisant.
Mais le modèle a généralement été conçu pour répondre à une multitude de situations.
Pas spécifiquement à votre entreprise.
Le risque consiste alors à adapter son activité au modèle plutôt que de construire le site autour de son activité.
Or un site professionnel doit refléter :
- votre positionnement ;
- vos clients ;
- votre identité ;
- vos services ;
- vos objectifs commerciaux ;
- votre stratégie de communication.
Le design doit servir ces éléments.
Pas l’inverse.
Un beau site peut être un mauvais site
C’est probablement l’une des erreurs les plus fréquentes dans la conception web.
Nous jugeons naturellement un site avec nos yeux.
Belle typographie.
Animations agréables.
Grandes photographies.
Design moderne.
On peut donc facilement conclure :
« Le site est réussi. »
Pourtant, derrière cette apparence peuvent se cacher de nombreux problèmes.
Le site peut être lent.
Mal structuré.
Difficile à utiliser sur mobile.
Invisible sur Google.
Peu accessible.
Mal sécurisé.
Compliqué à maintenir.
Et surtout…
Il peut ne générer aucun contact.
Un site professionnel ne doit donc jamais être évalué uniquement sur son apparence.
WordPress et le référencement naturel : installer Yoast ne suffit pas
C’est un autre piège extrêmement courant.
On installe une extension SEO.
On remplit quelques champs.
Un voyant passe au vert.
Et l’on considère le site comme « optimisé pour Google ».
Le référencement naturel est évidemment beaucoup plus complexe.
Une véritable stratégie SEO commence notamment par :
- comprendre les recherches des internautes ;
- analyser les concurrents ;
- sélectionner les bonnes intentions de recherche ;
- construire une architecture adaptée ;
- créer les pages nécessaires ;
- organiser les contenus ;
- travailler le maillage interne ;
- optimiser les performances ;
- structurer correctement les informations.
Les extensions SEO sont utiles.
Mais elles restent des outils d’assistance.
Elles ne définissent pas votre stratégie à votre place.
Un problème SEO peut naître dès la conception
C’est pourquoi faire intervenir un professionnel une fois le site terminé n’est pas toujours idéal.
Imaginez qu’une entreprise crée elle-même son site avec :
Accueil
Services
À propos
Contact
Puis décide six mois plus tard de travailler son référencement.
L’étude SEO révèle alors qu’elle aurait besoin de pages spécifiques pour chacun de ses services, plusieurs zones géographiques, différentes intentions de recherche et un ensemble de contenus complémentaires.
Il faut alors reconstruire une partie de l’architecture.
Le référencement aurait dû être pensé avant la conception.
C’est exactement pour cette raison que chez LudiKreation, nous associons conception web et référencement naturel dès que le projet le nécessite.
Les performances : le problème invisible au début
Un site WordPress fraîchement installé peut être très rapide.
Puis arrivent les extensions.
Une extension pour les formulaires.
Une autre pour les animations.
Une autre pour les statistiques.
Une autre pour les réseaux sociaux.
Une autre pour les sauvegardes.
Une autre pour optimiser les images.
Une autre pour le cache.
Une autre pour ajouter une petite fonctionnalité.
Et progressivement, le site devient plus lourd.
Certaines extensions chargent leurs propres scripts.
D’autres communiquent avec des services externes.
Certaines peuvent entrer en conflit.
La conception professionnelle d’un site WordPress nécessite donc de faire des choix techniques et de limiter les dépendances inutiles.
La question n’est pas :
« Existe-t-il une extension pour faire cela ? »
Mais :
« Quelle est la meilleure manière de réaliser cette fonctionnalité ? »
La réponse peut être une extension.
Mais pas nécessairement.
La sécurité ne se résume pas à installer une extension
WordPress étant extrêmement répandu, il constitue naturellement une cible importante pour les attaques automatisées.
Cela ne signifie pas que WordPress est intrinsèquement peu sécurisé.
En revanche, un site mal maintenu peut rapidement présenter des vulnérabilités.
La sécurité passe notamment par :
- la qualité de l’hébergement ;
- les mises à jour ;
- les sauvegardes ;
- la gestion des comptes ;
- les permissions ;
- le choix des extensions ;
- la configuration du serveur ;
- la surveillance du site.
Une entreprise doit également réfléchir aux données qu’elle collecte et aux services tiers qu’elle utilise.
Sur un site professionnel, la sécurité n’est donc pas une option que l’on ajoute après la mise en ligne.
« Ça fonctionne » n’est pas un critère suffisant
C’est une phrase que l’on retrouve souvent en développement.
Une fonctionnalité peut fonctionner aujourd’hui.
Mais que se passera-t-il après :
une mise à jour de WordPress ?
une nouvelle version de PHP ?
une mise à jour du thème ?
une modification d’une API ?
une évolution de WooCommerce ?
La qualité technique d’un site se mesure également à sa capacité à évoluer et à être maintenu dans le temps.
C’est une différence importante entre bricoler une solution qui fonctionne aujourd’hui et construire une solution professionnelle.
Et maintenant, l’IA peut même créer le site pour nous…
L’arrivée de l’intelligence artificielle rend la frontière encore plus floue.
Il devient possible de demander :
« Crée-moi une page d’accueil pour mon entreprise. »
Quelques secondes plus tard, l’IA peut proposer :
un titre,
une structure,
des textes,
des images,
du code,
voire une grande partie du site.
C’est impressionnant.
Mais cela renforce encore davantage une idée que nous défendons chez LudiKreation :
la facilité d’exécution augmente la valeur de la réflexion en amont.
Lorsque presque tout le monde peut produire quelque chose rapidement, la différence se fait sur :
Pourquoi ? Pour qui ? Comment ? Dans quel objectif ? Et avec quelle stratégie ?
L’IA accélère la création.
Elle ne supprime pas la nécessité de savoir ce que l’on doit créer.
Alors, peut-on créer soi-même son site WordPress ?
Bien sûr.
Et il existe de nombreuses situations où c’est parfaitement pertinent.
Pour :
- apprendre WordPress ;
- tester une idée ;
- créer un projet personnel ;
- lancer un prototype ;
- disposer d’une première présence en ligne avec très peu de moyens.
Créer son premier site soi-même peut même être extrêmement formateur.
Le problème n’est donc absolument pas le DIY.
La question est plutôt :
quelle importance ce site aura-t-il pour votre activité ?
Un entrepreneur sérieux doit-il forcément passer par un professionnel ?
Je nuancerais volontairement la réponse.
Ce n’est pas une question de sérieux personnel.
C’est une question d’enjeu professionnel.
Si votre site doit simplement indiquer votre adresse et vos horaires, vos besoins sont limités.
Mais s’il doit :
générer des prospects,
vendre,
vous positionner face à vos concurrents,
être trouvé sur Google,
présenter votre expertise,
automatiser des processus,
ou devenir une partie importante de votre acquisition…
alors il devient un véritable outil de travail.
Et un outil stratégique mérite généralement un investissement professionnel.
Le coût du « je vais le faire moi-même »
Créer son site soi-même semble évidemment moins cher.
Mais il existe plusieurs coûts invisibles.
Le temps
20, 40, 80 ou parfois 150 heures passées à apprendre, tester et corriger.
Les erreurs
Mauvaise architecture, mauvais hébergement, mauvais choix d’extensions ou mauvaise stratégie SEO.
Les opportunités perdues
Un site qui convertit mal peut faire perdre des prospects pendant des mois.
La reconstruction
C’est probablement le coût le plus frustrant.
Après avoir consacré énormément de temps au premier site, l’entreprise doit finalement faire intervenir un professionnel pour reconstruire une partie importante du projet.
Le calcul ne doit donc pas uniquement comparer :
0 € contre le prix d’une agence.
Il faut comparer :
temps + outils + erreurs + opportunités perdues + résultat obtenu.
Faire appel à un professionnel ne signifie pas perdre le contrôle
C’est également une idée importante.
Un bon professionnel ne devrait pas rendre son client dépendant.
Au contraire.
Chez LudiKreation, nous privilégions des solutions qui permettent à nos clients de gérer les contenus nécessaires à leur activité.
Modifier un texte.
Ajouter une actualité.
Publier une réalisation.
Changer une photographie.
Créer certains contenus.
WordPress est justement excellent pour cela.
La différence est importante :
Le professionnel construit la machine.
L’entreprise peut ensuite apprendre à la piloter.
Pourquoi LudiKreation travaille avec WordPress ?
Parce que WordPress reste un outil extrêmement intéressant lorsqu’il correspond au projet.
Il permet notamment de créer des sites :
- évolutifs ;
- administrables ;
- personnalisables ;
- compatibles avec de nombreux services ;
- adaptés au référencement ;
- capables d’intégrer des développements spécifiques.
Mais nous ne considérons jamais WordPress comme la stratégie.
WordPress est une technologie.
Notre travail consiste à construire autour de cette technologie une solution adaptée à l’entreprise.
Cela peut nécessiter :
UX + design + développement + SEO + performance + sécurité + analytics + automatisation + stratégie digitale.
C’est l’association de ces compétences qui transforme progressivement une installation WordPress en outil professionnel.
Le paradoxe WordPress
WordPress est devenu tellement simple qu’il peut donner l’impression que la conception web est devenue simple elle aussi.
C’est probablement son plus grand paradoxe.
Et c’est aussi ce qui fait sa force.
L’outil permet aux entreprises d’être beaucoup plus autonomes qu’autrefois.
Mais l’accessibilité d’un outil ne supprime pas l’expertise d’un métier.
WordPress permet de créer un site.
Un professionnel doit permettre de construire le bon site.
Celui qui correspond à votre entreprise.
À vos clients.
À votre stratégie.
À votre référencement.
À vos objectifs.
Et surtout, celui qui ne se contente pas d’exister sur Internet, mais qui contribue réellement au développement de votre activité.
Votre site WordPress est-il un site… ou un véritable outil commercial ?
Si votre entreprise envisage une création ou une refonte de site WordPress, commencez par ne pas parler de WordPress.
Parlez d’abord de votre entreprise.
De vos clients.
De vos objectifs.
De votre acquisition.
De votre concurrence.
De ce que vous voulez obtenir.
La technologie viendra ensuite.
Chez LudiKreation, nous accompagnons les entreprises dans la conception et la refonte de sites internet en associant stratégie, développement WordPress, référencement naturel, performance et accompagnement.
Parce que finalement, installer WordPress est la partie facile.
Savoir quoi en faire est notre métier.
Contactez LudiKreation pour votre projet WordPress et découvrez nos réalisations.